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據(jù)《馬卡報》報道，巴西足協(xié)（CBF）今日正式宣布，將國家隊社交媒體賬號由原來的cbf_futebol更名為簡潔明了的brasil。表面上看只是更換了用戶名，背后卻隱藏著CBF在品牌建設(shè)、營銷策略及國際傳播方面的多重考量。

官方解讀

CBF官方表示，此次更名旨在提升巴西國家隊在社交媒體上的“辨識度”，尤其是針對不熟悉“CBF”縮寫的海外球迷，“brasil”更直觀易懂。隨著社交平臺在體育傳播中的作用愈發(fā)重要，這一舉措被視為CBF增強(qiáng)全球影響力的最新舉措。

社交媒體分析專家亞歷山大-瓦斯孔塞洛斯指出：“brasil更便于標(biāo)注、傳播和互動，更能體現(xiàn)國家隊的身份認(rèn)同與情感共鳴。類似案例已在巴西奧委會（COB）更名為‘Time Brasil’時取得成效?！?/strong>

行業(yè)觀點

除全球傳播考量外，CBF此舉也被視為試圖“改善機(jī)構(gòu)形象”的嘗試。長期以來，“CBF”在國內(nèi)常與官僚作風(fēng)、管理問題等負(fù)面評價相關(guān)聯(lián)，部分營銷專家認(rèn)為，減少“CBF”字樣的曝光，有助于緩解公眾對國家隊的抵觸情緒。

“10個外籍球迷中有9個不理解CBF的含義，”羅克國家體育總監(jiān)蒂亞戈-弗雷塔斯表示，“相比之下，葡萄牙直接用國家名注冊賬號‘portugal’，粉絲量反而更高——盡管其人口遠(yuǎn)不及巴西?！?/strong>

巴西社媒優(yōu)勢依然顯著

目前，巴西國家隊社交媒體賬號粉絲數(shù)已達(dá)1810萬，在各國國家隊中僅次于擁有C羅影響力的葡萄牙（2080萬）。英格蘭國家隊也已更名為“england”，現(xiàn)有粉絲1240萬。阿根廷使用“afaseleccion”擁有1460萬，法國“equipedefrance”為1620萬，德國“dfb_team”和西班牙“sefutbol”均為720萬，意大利“azzurri”則為640萬。

盡管如此，由于前主席埃德納爾多-羅德里格斯下臺引發(fā)的動蕩，國家隊賬號在過去一個月內(nèi)流失近10萬粉絲。不過，自更名為“brasil”后首次出現(xiàn)粉絲增長趨勢，表明改名可能帶來了積極效果。

專家建議

多位體育營銷專家指出，用戶名的更改固然重要，但更關(guān)鍵的是內(nèi)容運營與球迷互動策略。

“社交媒體變革固然必要，但若缺乏創(chuàng)意內(nèi)容和情感連接，便難以長期吸引關(guān)注?！盇bsolut Sport巴西區(qū)總經(jīng)理洛-普雷特直言，“CBF的新團(tuán)隊需以實際行動兌現(xiàn)對年輕球迷的承諾?！?/p>